单纯的独立搜索引擎,已不再是兵家必争之地

洋得意网1年前互联杂谈

 巨头们对搜索的渴望,近日被正式摆到了牌桌上。

  7月27日,搜狗宣布,公司董事会收到一封来自腾讯的非约束性的收购要约,腾讯提议以每股普通股或ADS(美国存托股)9美元的现金收购搜狗全部已发行普通股。

  这意味如果提议顺利完成,搜狗将成为腾讯的间接全资子公司。搜狗将从纽约证券交易所退市,成为一家私人控股公司。

  搜狗也将正式从腾讯系“干儿子”升级为“亲儿子”。


 腾讯搜狗合并后,各大巨头们围绕搜索的暗战已经打响,腾讯、阿里、字节跳动也已经展开多方的博弈和资源争夺,但如今巨头们想要争夺的搜索引擎市场,恐怕也早已不是原来的市场了。

  搜索环境变了

  要想布局好内容生态系统,就必须拿下搜索这块蛋糕。

  搜索市场表面看似波澜不惊,百度依旧稳坐宝座,但其实内核已经变了。

  2019年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展统计报告》显示,国内搜索引擎用户总数在上升,但使用率在持续下滑,截至2019年6月,仅为78.2%。从平台方来说,单纯的搜索引擎所带来的收益正在下滑。搜索引擎的主要收益在于广告投放,但广告也在逐渐远离搜索引擎。艾瑞咨询数据显示,中国网络广告市场份额中,搜索广告占比持续下跌,2020年Q1仅为12.1%,市场规模达160.5亿元,同比环比双双下滑。广告逐渐向社交媒体平台这类巨大流量池倾斜。

  以上看来,市场的天平正逐渐远离传统搜索引擎,用户和内容正在双双从搜索引擎退场。从前“百度一下,你就知道”的时代,在移动时代正在加速成为过去式。

  虽然目前依然无人能撼动百度老大地位,试想一下,在移动端你多久没用过浏览器搜索了?年轻用户们会直接在B站搜学习资料、在小红书搜美妆博主,在抖音搜短视频、在知乎搜答案,在今日头条读新闻,吃喝玩乐需求都可以用独立的APP得到满足,不知不觉间独立的搜索引擎已经远离了我们,手机上APP已逐渐变成了一个个信息“孤岛",相互独立,各自为营。

  如此看来,单纯的独立搜索引擎,已不再是兵家必争之地。

  那接下来,这些巨头们到底想对搜索做些什么?为什么是搜索呢?

  因为当内容战争蔓延至互联网的各个角落,能串联起整个生态的恐怕就只有被认为过时已久的搜索业务了。说白了,搜索的本质就是更好的为用户服务,帮用户找到更适合答案。

  搜索引擎的落寞,并不能代表搜索业务的淡化。用户的搜索行为并没有减少,反而应该更加多元和细分了,远离传统的搜索引擎,说明已经不能很好满足用户不断发展的需求。

  搜索不再局限于搜索引擎。搜索的边界被打开,或者说搜索无处不在。

  这场没有硝烟的搜索战场,一直暗流涌动,但单纯的独立搜索引擎已不再是兵家必争之地。巨头们在探索、开创自己的搜索之路,并使之服务于自身平台建设和用户维护,毕竟,市场和流量才是永恒的话题。

标签: 杂谈互联网

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