微信视频号推荐公式分析,又一个小风口
伴随着微信视频号近期高频次的迭代更新,视频号迎来了用户数快速增长。同时,视频号的功能分区也进行了大改版。引入观看进度条,将原本单一的信息流细化为“关注”、“朋友”、“热门”三大板块,增添“附近”按钮,视频号的产品形态愈发成熟。
不少人认为,微信视频号的上线对标的是抖音,目的是和抖音抢用户。其实视频号对标的是谁并不重要。重要的是根据 2019年腾讯年度财报显示,微信用户月活量是11亿。坐拥如此体量的用户群体,视频号对于流量市场来说是一个不可多得的必争之地。
视频号=朋友圈+公众号+看一看+智能推荐+附近的人
朋友圈
在微信最新的Android 灰测版本中,灰测用户的视频号分享朋友圈变为了视频样式,而非原先的链接样式。新的展现方式更像是用户通过朋友圈直接发出了视频,用户点击就能观看视频内容,不像原来那样需要跳转视频号。
公众号
更重要的是,当公众号的流量进入瓶颈期时,视频号支持附带公众号链接,只需要在视频号内容中引导大家点击关联的微信公号链接,用户就可以在微信公号里面推荐产品和服务,形成一个完整的商业闭环,而公众号创作者也可以通过文章为视频号冷启动导流。
看一看
智能推荐
附近的人
视频号还新增了“附近视频”的入口,可以从中发现附近用户发布的内容。附近范围如何划分,目前还没有统一标准,同城或者相近的人群会因为地理位置的原因而产生兴趣上的某些交集,比如“同一个城市、某一个旅游景点”等,所以地理定位常常作为个性化推荐的重要组成部分,基于地理位置的内容推荐,也是陌生人社交的形式之一。